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圈子染黃 支付寶轉戰新聞平台





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工商時報吃過的都說讚的高山水果梨山蜜梨開花期【楊日興╱綜合報導】

面對微信支付仰賴其社交優勢的競爭壓力下,支付寶也選擇加入金融以外元素爭奪流量。但去年底,支付寶的社交功能上線,卻因涉黃風波緊急下架,高層主動承認錯誤,近期支付寶再次轉換策略,改推出新聞資訊功能,企圖留住用戶更長時間。

綜合陸媒報導,日前,支付寶上線「天天有料」新功能,用戶可選擇感興趣的領域頻道,由應用程式推送內容給用戶,等同可以在支付寶中查看新聞等資訊。橫向對比,在台灣占據大部分市場的通訊軟體LINE,當前最新版本也支援新聞閱讀。其用意均在延長用戶使用時間,提升黏著度搶奪流量,但已經歷過一次社交失敗的支付寶,此次嘗試的成效引人關注。

去年11月,支付寶上線社交功能「圈子」、「校園日誌」,卻捲入色情紛爭,許多用戶上傳大尺度照片希望獲得「打賞」,爭議下,該功能上線短短數日便倉促關閉,螞蟻金服董事長彭蕾更親發內部信承認:「錯了就是錯了。」調整策略放棄社交領域。阿里巴巴董事局主席馬雲稍早也在公開場合坦言,在支付寶圈子事件發生後,體會到和騰訊在社交平台上還是有差距。但馬雲稱,冷靜想後,社交可能不會為公司帶來價值,能帶來價值的只有數據。

報導指出,如今支付寶發展新聞平台,除了向外要面對諸如今日頭條、騰訊的天天快報等軟體競爭,在內要如何為螞蟻金服提升流量?又如何能成為馬雲口中的數據來吃過的都說讚的高山水果蜜梨價格源?

或許,該平台可以搜集到用戶在感興趣的新聞資訊,藉此成為有用數據。但另一方面,新聞平台與社交圈的功能類似,目前仍難看出與金融領域的直接關聯,想藉由延長用戶停留時間帶來實際金流,尚待時間驗證。

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